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    2. 面對蜂擁而至的爆款信息,廣告片的制作應該怎么做?
      技術論壇
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      面對蜂擁而至的爆款信息,廣告片的制作應該怎么做?

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      現代企業社會文化產品信息爆炸,媒體技術爆炸,訊息進行爆炸。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右,比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費,且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術,一則成功的的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運用夸張的形象刺激消費者的感官,以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法,對企業的整體形象,如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面,給予集中而深入的展示。過多的產品沒有過多的A產生過多的廣告片內容過多的訊息蜂擁而來。產品、訊息的均質化、類像化,往往存在會使你的品牌和廣告片淹沒于訊息的海洋中。

      在眾多的產品和品牌中,消費者進行購買企業決策所面臨的問題研究不僅是買什么,更主要的是要在中國眾多的同類公司產品發展甚至出現雷同的產品中發現和選擇沒有哪一個國家品牌。同時,面對學生蜂擁而來的訊息,消費者又遇到各種訊息容量與訊息可以選擇的問題。人類的心智是一個具有完全不夠大的容器。他所接受的事物是有限制的。這樣,過多的產品、品牌、訊息與消費者對于心智容量形成了一種尖銳的矛盾。廣告片如何能夠幫助我們消費者需要解決社會這一基本矛盾,使品牌和廣告片訊息進入并占領市場受眾心智?艾里斯和杰屈特在70年代提出了自己定位分析理論,主張在廣告片策略中運用科學定位這一新的溝方法,創造更有效的傳播活動效果。

      定位的基本目的是突破傳播過度的障礙,以潛在客戶的心理為主要畫面,使廣告制作和品牌信息在受眾的心中找到一個位置,用這個位置,在沒有廣告的優點的特定產品,有針對性的廣告,然后可以放置在一個特定的產品類別,使品牌滿足消費者的所有需求或愿望。

      面對蜂擁而至的爆款信息,廣告片的制作應該怎么做?(圖1)

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